关注文化旅游新消费领域的钱元军最近深刻体会到了一句话的含义：除了中国足球队，其他人都去看了世界杯。

随着市民对体育赛事越来越关注，越来越多的人选择前往现场感受比赛氛围。 中国日益高涨的“世界杯消费热”就是一个很好的例子。 俄罗斯一下子成为了中国球迷向往的目的地。 球场门票、住宿、餐饮、旅游……短短一个月，就让商家赚得盆满钵盈。 为了吸引更多球迷，俄罗斯推出了世界杯免签门票、中国公民前往远东地区免费电子签证等政策。 除了吃、住、行、游之外，游客的消费还包括明星球员的服装、赛场周边、参赛国国旗等，世界杯能带动多少中国人去观看和消费？ 让我们来看看。

10万中国人赴俄罗斯看世界杯，是上届10倍多

在旅游入境游客中，中国连续多年成为俄罗斯第一大游客来源国。 数据显示，2017年中国赴俄游客达147万人次，为俄各领域带来不少于18亿美元收入。

从航班运力来看，目前每天约有20个中国直飞俄罗斯的航班。 按每个航班约200个座位计算，每天共有4000个座位，按30天计算，即12万个座位。 多个热门城市始发航线平均客座率均在90%以上。 再加上转机的可能性，中国球迷和游客将很大程度上成为俄罗斯世界杯旅游的中流砥柱。 据统计，仅携程一家旅行社，今年世界杯期间就有超过5000人报名赴俄罗斯旅游，提供跟团游、自由行、定制游、海外娱乐等产品，是旅行社的10倍以上。四年前前往巴西的人数。 预计2018年世界杯期间前往俄罗斯的中国游客将超过10万人次。

保费虽高，但一票难求

据国际足联最新数据显示，自2017年9月开始销售以来，截至5月初世界杯门票总售出量已达237.4万张。据俄罗斯官方调查显示，今年世界杯期间将有57万名外国球迷前往俄罗斯。 值得注意的是，虽然中国队未能进入小组赛，但中国球迷仍然贡献了很大一部分门票收入。 国际足联官网数据显示，截至2018年世界杯开赛，中国公民累计购买门票40251张，排名全球第九。

本届俄罗斯世界杯的普通门票分为四类，即门票一到四。

其中，第四类门票仅向俄罗斯球迷开放。 根据国际足联官网提供的门票参考价格，一至三级门票最便宜为105美元，约合人民币658元，这是小组赛除开场外第三级门票的价格。仪式; 最贵的门票为1100美元，约合人民币6895元，这是决赛第一张门票的价格。 但据一些中国游客反映，当地一票难求，在“黄牛”的带动下，门票价格疯涨。

飞猪平台负责人介绍，去年7月起，平台商家开始接受世界杯门票预订，票价根据赛事不同从5000元到数万元不等。 从数据来看，北京、天津、广东的用户是世界杯门票的主要购买者。

俄罗斯航线具有签证、汇率、航班三大优势。

随着世界各地游客涌入俄罗斯，当地旅游价格飞涨。 据统计，6月中旬至7月中旬世界杯期间，赴俄罗斯跟团游和自由行的平均售价约为1.4万元，较平时上涨约50%。 从线下门店订单情况来看，世界杯观赛旅行团的人均消费超过3万元。 资深粉丝往往会选择更好的游戏。 主题旅游平台世界杯观赛线路人均订单消费超过5万元。 半决赛+决赛俱乐部席位的人均订单花费高达近18万元。 座位很难找。

但由于物价疯涨，不少计划去俄罗斯旅游的中国游客选择世界杯后出游。 7月中旬、8月，淡季游报名火爆，环比增幅超过100%。 比如“俄罗斯莫斯科+圣彼得堡9日跟团游”产品，7月份出发价格在13000多元，而9、10月份出发价格则在7000多元。

签证、汇率、航班三大现实优势，让中国游客获得了全国各地看球的通行证。 据了解，今年西安、南昌、贵阳、福州等城市已开通直飞圣彼得堡、莫斯科等城市的航班。 俄罗斯是中国游客办理签证最方便的欧洲国家之一。 近年来，俄罗斯为中国公民推出多项签证优惠：包括球队免签、世界杯门票持有者免签、远东地区免费电子签证政策等。

汇率方面，卢布兑人民币汇率自2014年减半以来一直处于低位，今年以来，人民币兑卢布汇率较去年同期升值约15%。 在俄罗斯旅游和购物可以省钱。

今年俄罗斯旅游产品也大幅增长。 携程平台有600余条航线产品供您选择。 国内外旅行社、俄罗斯本土旅游服务商等针对中国市场开发了更加丰富的新产品。

酒店价格飙升达50倍

世界杯主办城市中，莫斯科、圣彼得堡、喀山、因举办冬奥会而被中国游客熟知的索契等都是俄罗斯著名的旅游目的地。 其中，莫斯科6月人气上涨10.1%，酒店预订量同比增长10倍以上； 圣彼得堡人气上升14%，酒店预订量同比增长5倍以上。 喀山、索契、萨马拉等举办活动的城市也有大量用户预订酒店。

值得一提的是，据俄罗斯联邦消费者保护组织统计，有561家酒店趁机大幅涨价。 比赛期间，热门城市酒店平均价格突破1000元/间夜； 莫斯科酒店价格上涨超过70%，比赛场馆周边价格上涨超过200%。 此外，索契酒店价格普遍上涨90%以上，下诺夫哥罗德酒店价格上涨近240%，房价普遍每间夜上涨1000-1500元。 涨价的酒店收到了187条警告。 目前，俄罗斯举办赛事的11个城市共建成27家酒店。 一些主办城市的酒店客房价格上涨了50多倍。

带动国内啤酒订单增长70%以上

俄罗斯餐饮企业推出特色菜单、设立官方甜点、举办美食节。 事实上，早在2017年，俄罗斯联邦旅游局就启动了“国家美食地图”项目，连接农场、食品生产企业、餐馆等各个环节，宣传俄罗斯美食和饮食文化，提供美食旅游线路。 除了全国美食节外，俄罗斯多个世界杯主办城市的餐厅和酒吧也应势推出各种有趣的足球主题菜肴。

值得一提的是，“世界杯经济热潮”也带动了国内餐饮消费的大幅增长。 美团外卖数据显示，6月14日晚，小龙虾销量突破153万份，串烧订单增长68.8%，烤串增长42.86%，啤酒突破28万瓶，较前一周同期增长71.8%游戏开始。 此外，白酒订单也大幅增长，增幅达31.45%。 天猫新零售团队也不甘示弱。 据天猫、盒马、口碑、饿了么等多家平台统计，俄罗斯世界杯进球后第11分钟，小龙虾就卖出了59.5万只。 小龙虾、啤酒、烤串等成为足球比赛必备的“黄金搭档”。

北京和上海的球迷最活跃，而广东、河北和福建的球迷最富有。

报告显示，从登记游客量来看，上海、北京、成都、重庆、昆明、西安、广州、深圳、南京、武汉是世界杯期间到访俄罗斯最多的城市。 除了北上等一线城市外，西南地区的球迷也非常热情。

哪些城市的富人最多？ 从人均旅游产品花费来看，世界杯期间消费最高的出发省份为广东、河北、福建、广西、北京、贵州、上海、河南、重庆、新疆。 广东、河北球迷看球的热情甚至超过北方。

8%的95后女孩独自看世界杯父亲花12万带儿子看决赛。

报告分析了世界杯期间赴俄游客的特征。 令人惊讶的是，观看比赛的女性球迷比例并不低于男性球迷。 “足球是男人的事”的刻板印象被打破了。 不过，不少女球迷承认，她们关心的不是足球，而是“鲜肉”。

从年龄分布来看，70、80后的中生代是观看足球的主力，90、00后的年轻人也占三分之一左右。 与平时赴俄旅游队伍50%以上都是叔叔阿姨相比，世界杯期间，赴俄主力队伍几乎全变。

世界杯即将来临，有哪些战友能够一起挥舞旗帜欢呼呢？ 报告显示，俄罗斯世界杯订单中有33%是朋友之间的旅行。 6人以上团体观看占24%。 其次是情侣一起出游，占比19%。 11%的人带孩子观看世界杯。 另外8%是独自一人去的。

旅游卖场数据显示，一位90后女顾客花4万多元报名陪男友观看葡萄牙对阵西班牙小组赛主题游，一位​​父亲花12万买票带儿子去看刚考完高考去看世界杯。 决赛。

这些俄罗斯城市最受欢迎

从俄罗斯航线注册情况来看，莫斯科、圣彼得堡、索契、符拉迪沃斯托克、伊尔库茨克、叶卡捷琳堡、加里宁格勒、喀山、萨兰斯克、伏尔加格勒是6、7月前往俄罗斯的热门目的地。 目的地。 足球比赛将在10个城市中的8个举行。

俄罗斯十大热门景点依次为：红场、冬宫、克里姆林宫、卢日尼基体育场、夏宫、叶卡捷琳堡、滴血大教堂、贝加尔湖、莫斯科地铁、胜利广场等。世界杯开幕式和决赛，排名第四。

世界杯门票产品中，最畅销的产品是决赛套票。 其次最受欢迎的球队是在德国、巴西、西班牙和法国举行的比赛，以及最受欢迎的莫斯科和圣彼得堡两个传统旅游城市举行的比赛。

中国游客的涌入使得俄罗斯当地导游的需求量很大。 据统计，世界杯期间，携程本地导游平台订单量增长超过100%。 尤其是俄罗斯外籍导游受到中国游客的欢迎。 不少游客表示，除了自然人文风光，还想与战斗民族当地人进行深度互动。 沟通。 热门预订导游服务包括包车、深度游、导览游、儿童座椅等。

市场反应也印证了那句话：除了中国足球队，其他人基本上都去了世界杯。

本文数据来自携程、飞猪等。

观点整理自北京商报、新京报等